A Rede Globo, temendo perder os direitos da Olimpíada de 2016 para a Record, assim como aconteceu com os jogos de Londres, que serão realizados em 2012, fez uma proposta diferente ao Comitê Olímpico Internacional (COI).
Além de se juntar à Band para oferecer os US$ 140 milhões para a entidade, a emissora carioca quitará aproximadamente US$ 40 milhões através da exibição de comerciais institucionais produzidos pelo COI, ao longo de seis anos, em sua grade de programação. As campanhas serão voltadas para a promoção da prática dos esportes olímpicos e dos eventos organizados pela entidade.
No entanto, a Globo só exibirá os institucionais a partir de 2013, para evitar o risco de promover os Jogos Olímpicos de 2012, que será exibido de forma exclusiva pela Record.
Dos US$ 140 milhões oferecidos pelo consórcio formado entre Globo e Band, US$ 20 milhões serão de responsabilidade da emissora do Morumbi, e os outros US$ 120 milhões serão desembolsados pela TV Globo.
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