No Rio, a vinheta “Globo, carioca como você” continua no ar, contrariando tudo o que foi feito por muito tempo e por parte de alguns de seus diretores mais importantes para não deixar transparecer essa conotação de imagem regional.
Segundo informações do jornalista Flávio Ricco, isso pode acontecer por dois motivos: ou não pensam mais daquele jeito ou foi uma mudança de posição determinada pelos recentes resultados alcançados pela Record nesta praça, principalmente com “A Lei e o Crime” e “Chamas da Vida”, que vêm ficando em primeiro lugar na audiência no Rio de Janeiro. Impossível imaginar outra coisa.
A Globo, mais do que nunca, hoje é Brasil. Tem no seu elenco representantes dos mais diferentes pontos do nosso País e vários deles, como no seu jornalismo, levados ao requinte de se submeter aos serviços de fonoaudiólogos, exatamente para não deixar transparecer qualquer sotaque. Surpreende que apenas duas boas audiências da concorrente modifiquem uma decisão de tantos anos. A Globo diz que essa sua nova maneira de ser não foi determinada por fatores externos.
Leia a nota:
“Se vocês repararem bem, desde meados de 2008, todas as campanhas locais de Rio e SP passaram a assinar como Globo Rio e Globo São Paulo. O motivo é simples: em todos os outros estados isso já acontecia.
As afiliadas sempre tiveram seus posicionamentos locais e mesmo as regionais (BH, Brasília e Recife) faziam isso. O slogan da Globo Nordeste, por exemplo, é: Pernambuco no coração. Apenas Rio e São Paulo, por serem cabeças de rede, acabavam não tendo campanhas específicas para seus estados.
No ano passado, com o retorno do Amauri Soares para o Brasil, o Octavio Florisbal (diretor geral da Globo) decidiu corrigir isso. Dentro da área de projetos especiais, tocada pelo Amauri, um dos desafios é criar essa comunicação local também.
Claro que na comunicação institucional, de rede, a posição nacional permanece (”A gente se vê por aqui”). Apenas em eventos que só aconteçam na região é que o apoio será localizado em uma vinheta própria. Tanto assim que esse “carioca como você” a que você se refere é dito apenas no áudio. A assinatura institucional se mantém.”
